【编者按】党的十九大在脱贫攻坚的基础上，提出了乡村振兴战略，全面擘画了中国乡村发展的美好未来，把促进农业农村发展提上了前所未有的高度。“全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化”也成为广东今后五年深化落实的九项重点工作任务之一。

南都·湾财社携手国台酒业，以“促消费·共振兴”为主题，启动“2022乡村振兴广东实践深调研”活动，将走访广东15个特色村镇，深调研乡村旅游、预制菜产业园、生态农业、乡村民宿等，发掘一批广东“三农”发展的鲜活故事、美丽乡村建设的经验成效，展示各地乡村发展的新模式和新前景。

9月26-27日，南都·湾财社携手国台酒业发起的“乡村振兴广东实践深调研”第四站走进广州增城，走访农科小镇、云水间人文小镇、乡丰特色水果产业园、倚丰综合营地、德叔农产品公司等案例，涉及农业生态养殖、乡村文旅、研学旅游等内容。

“十一假期的房型都被订得差不多了，热门房型提前一个月基本都订完了。”9月26日，“广东实践 乡村振兴”调研团来到广州市增城区云水间人文小镇调研，坐落在广州增城区增江江畔的彼岸云水间民宿已经进入了“国庆黄金周时间”。

作为增城引入社会资本助力乡村振兴的重要实践之一，当前，由增城乡村振兴基金投资建设的文旅项目—云水间人文小镇正如火如荼建设当中。经过4年的改造建设，作为项目一期的正果镇微改造示范工程，彼岸云水间民宿已经完成从旧工厂到野奢“网红民宿”的蜕变。

旧工厂改建的网红民宿。

“文旅市场能把文化赋能乡村振兴做很好的融合。”广州云水间文旅产业发展有限公司总经理、广州市民宿协会副会长李青青对调研团介绍，“我们以‘广东小阳朔’的概念来开发整个小镇，希望把文化赋能乡村振兴落实到实体项目里来。”

“广东实践 乡村振兴”调研团来到广州市增城区云水间人文小镇调研。

首个非遗榄雕博物馆，特色文化赋能乡村振兴

云水间人文小镇是由政府指导，通过乡村振兴基金的“基金+园区”投资模式，由乡村运营团队下沉乡村，陪伴式孵化的样板文旅项目。为积极响应国家《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》的发展目标，该项目正围绕“乡村文旅度假”“乡村演艺”“乡村产业孵化”三大核心，旨在打造以艺术为链接，以文化为基底，以旅游为抓手，以扶持乡村产业为内核的艺术文化创意园度假区。

区位优势是云水间人文小镇项目的一大亮点。调研团在走访中了解到，由于地处广深莞2小时交通圈内，加上依山傍水的生态环境，坐拥一线江景、日落，以及距离正果老街不到2公里的优势区位，云水间民宿每逢假期都会迎来不少广州等周边城区的亲子家庭入住，俨然已经成为大湾区城市“绿肺”和旅游后花园。

为了打造文化赋能乡村振兴的典型，据介绍，项目二期拟创建艺术文创园区作为文艺文化资源通向乡村的窗口，将包括广州首个榄雕博物馆、多功能美术馆、文创商铺、江畔艺术清吧、阶梯演艺广场、艺术家众创空间、乡村产业孵化中心等功能分区。其中，首开的“榄雕博物馆”作为首例落户乡村景区的非遗博物馆，是非遗文化大步迈进市场化的重要尝试。

榄雕博物馆效果图。

“之所以建设榄雕博物馆，主要看重几点。”李青青对调研团提到，一是具有国家高度——榄雕是增城区唯一的国家级的非物质文化遗产；第二具有在地温度，橄榄在增城有悠久的种植历史和千亩榄林，是特色农产品；第三具有市场深度，任何没有市场的项目都是不具备生命力的，“目前大部分非遗项目很难实现艺术变现，我们想通过文旅这种具备人流属性的市场，将艺术与商业产业资源做整合，开发成体验项目，甚至活化形成乡村文旅文创产品。”“将乡村文旅与榄雕产业结合，通过三产融合带动第一产业，也能解决一产难以走向市场的问题。”

据了解，榄产业的发展，涉及艺术、生活、文创等方方面面，市场空间巨大，但目前全国榄产业缺少整合资源的平台，这便是机会所在。今年7月，云水间人文小镇举办的“榄产业市场深度研讨会暨签约仪式”，被视为小镇规划“一带一区三产业”中的一带“榄文化非遗示范带”的打造中基于榄的市场的深度研讨。

李青青表示，“榄文化在很多地方都有，但都是分散的，我们结合本地资源和引进的外地榄雕艺术品，借助博物馆这样一个具有行业公信力的平台视角，将榄文化集中展示给公众，既能将非遗艺术活化入乡村文旅中，又能吸引、促进全国榄产业资源整合，打造榄文化全产业链集聚性景区。”据悉，未来，小镇会继续发挥平台作用，以榄雕博物馆为依托，用研学教育，乡村演绎等多样形式，把榄文化打造成影响全国的文化名片。

农商文旅融合渗透，观光游转型深度体验模式

民宿是开发云水间人文小镇项目的基点。疫情以来，乡村游连同本地游、近郊游成为出行主流。有业内人士认为，消费者对乡村游的诉求已经从过去的“观光型”转向“度假体验型”，现在的乡村游进入了以乡村民宿为核心的新阶段，而民宿很适合在地文化的结合和新业态的延展。在乡村振兴的进程中，乡村民宿的角色正愈发受到重视。

今年7月，文化和旅游部等10部门印发《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》指出，深入挖掘文化文物资源，充分展示地域特色文化，丰富乡村民宿文化内涵。积极吸引农户、村集体经济组织、合作社、企业、能人创客等多元投资经营主体参与乡村民宿建设。发挥乡村民宿就业渠道多、方式灵活等优势，鼓励和引导村民参与经营服务，提升劳动技能，促进增收致富。

调研团注意到，地域特色文化便是小镇规划亮出的“一张牌”，比如每逢周末、节日等时段定期引进乡村剧目展演、举办乡村音乐会、中秋节灯会等乡村文化活动，吸引各方游客，从而实现乡村文化演艺与乡村旅游度假、乡村产业孵化三板块的相辅相成。在李青青看来，把非遗文化、夜经济活化到乡村建设中，是破解乡村民宿同质化的一种探索路径，而“民宿+特色文化”的模式，一定是未来的发展趋势。

“其实民宿是一个流量比较外扩的场景，我们的客人来自大湾区各个地方，具有一传十、十传百的效应，所以依托于民宿这个固定的流量基础，毗邻建立博物馆，既能丰富住宿的体验感，也能活化本地特色文化元素，比如把榄雕转化为一个能够流通于文旅市场的文创产品。”她总结称，“在一个地方开发一家民宿，能尊重当地的文化，这样才能形成深层的辐射效应，带动当地产业发展。”

广州民宿行业协会会长戚兴华曾表态称，“乡村民宿是盘活乡村生态资产的聚集器、转化器和放大器，通过乡村民宿，乡村打造了全新的消费场景，把闲置的资源变成有价值的资产，可以充分挖掘‘民宿+旅游’的潜力，让乡村旅游的魅力叠加，助推乡村文化的繁荣发展。”

值得关注的是，乡村民宿为本地创造了更多新的就业机会，也是专业人才引进的一大窗口。李青青告诉南都湾财社调研团，民宿本地员工占到80%以上，除了高级管理层是引进的旅游业专业人才，其他全部都来自本地。在培训上，会基于民宿协会等平台背景资源，联动文旅局、行业协会出台一系列民宿从业者的培训课程，“以点带面”培养乡村文旅人才。据悉，正在规划建设的云水间人文小镇3期也会引入乡村运营人才学院，并规划研学民宿，以摆脱乡村旅游对“周末经济”的依赖。

企业点评

国台酒业：结合地标性特色文化赋能产业

在对云水间人文小镇的调研中，调研团围绕乡村三产融合、乡村民宿差异化发展、乡村特色文创产品打造等话题，与企业展开交流。调研团企业代表、国台酒业华南分公司总经理助理彭飞表示，在打造乡村小镇的同时，能够结合本地特色文化，做深度挖掘和产业赋能，是推进乡村振兴实践的一种很好的尝试。把一些具有地标性元素属性的特色产业，融入转化成文创产品，有助于提升产品附加值，对于品牌拉动也是很好的尝试，能更好地传承特色文化。

策划：王莹

统筹：甄芹 陈养凯 田爱丽

采写：南都湾财社记者 傅晓羚